“名字是虚无缥缈的东西”，歌德在《浮士德》中如此描述，这部戏剧也是被引用最多的德国文学作品。现代的市场经理人肯定不会认同这个观点，他们已经将品牌的建设同赚到口袋里的钱紧紧联系起来了。
浮士德，还是普劳图斯？
在过去的一年中，德国品牌工业的贸易额约为4千亿欧元。品牌产品作为某种特殊的存在，价格总是高于那些不知名的竞争对手。这就是为什么品牌经理也喜欢引用罗马诗人普劳图斯的句子，他在2000年前就这样写道：nomen est omen——名字是一种标志。
曼彻斯特，还是慕尼黑？
足球俱乐部，如皇家马德里、曼彻斯特联队、拜仁慕尼黑，已经将他们的俱乐部名称注册为商标。生产印有俱乐部徽标的运动服、围巾、帽子、旗帜的成本很低，通过销售可以获得高额利润，而一个真正的球迷根本不会觉得这些东西价格昂贵。这些所谓的小生意给欧洲的足球俱乐部贡献了8%的收益，而专家认为还有很大的增长潜力。
纸张，还是塑料？
澳洲的正式全称是澳大利亚联邦（commonwealth of australia）。迄今为止，英国女王依旧是这个国家的最高统治者。在货币问题上，澳大利亚已经从英国的控制中解放出来，然而女王的肖像依然印在纸币和硬币上。相较于一英镑等于20先令、一先令等于12便士的换算规则，澳大利亚采用了澳元作为货币单位并实行十进制的换算方式。20年前，澳大利亚更是作为世界上第一个国家，使用塑料来制造本国的钱币。塑料钱币不仅比纸币耐用，在防止伪造方面也有很大的优势。（编译自dw-world.de网站）
